Marketing in the Turkish construction industry

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Orta Doğu Teknik Üniversitesi, Mühendislik Fakültesi, İnşaat Mühendisliği Bölümü, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2002

Tezin Dili: İngilizce

Öğrenci: İSMAİL ÖZCENK

Danışman: MUSTAFA TALAT BİRGÖNÜL

Özet:

oz TÜRK İNŞAAT SEKTÖRÜNDE PAZARLAMA ÖZCENK, İsmail Yüksek Lisans., İnşaat Mühendisliği Bölümü Tez Danışmanı: Yrd. Doç. Dr. İrem DİKMEN Yardımcı Tez Danışmanı: Doç. Dr. Talat BİRGÖNÜL Kasım 2002, 108 sayfa Bu tez, pazarlama kavramının Türk inşaat firmaları içindeki rolünü incelemektedir. Sektördeki firmaların geleneksel olarak üretime ve teknik mükemmelliğe önem verdiği ve pazarlama merkezli stratejik yönetim gibi, modern işletme felsefelerini göz ardı ettiği görülmektedir. Bu doğrultuda, pazarlama kavramının inşaat sektöründe ne derece benimsendiğini ve uygulandığını incelemek amacıyla bir anket çalışması yapılmıştır. Anket sonuçlan, pazarlamanın Türk inşaat sektöründe yeni gelişen bir kavram olması sebebiyle, bu konuda katedilecek birçok aşama olduğu gerçeğini doğrulamıştır. Sektördeki firmaların genellikle sınırlı bir pazarlama anlayışına sahip olduğu ve uygulanan pazarlama çalışmalarının pazarlama odaklı sektörlere oranla oldukça basit olduğu açıkça görülmektedir. Pazarlama yeteneğinin inşaat firmaları için önemli bir rekabet avantajı kaynağı olarak görülmemesi ve pazarlama konusunda stratejik bir yönetim anlayışının olmayışı, yöneticilerin gelişmiş bir pazarlama fonksiyonunun şirketlerin genel başarısına yapabileceği katkıları görebilmelerini engellemektedir. Anahtar kelimeler: Pazarlama anlayışı, inşaat sektörü, stratejik yönetim