Investigating the individuals' perception about social media influencers: A survey study on university students

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Orta Doğu Teknik Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İŞLETME ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2022

Tezin Dili: İngilizce

Öğrenci: UMUTCAN SÜMEYYE YÜKSEL

Danışman: ÖZLEM ÖZDEMİR YILDIRIM

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

İnternet ve sosyal medya hayatımızın ayrılmaz bir parçası haline geldi. Bu tez, sosyal medya fenomenlerinin (influencer) sosyal medya kullanıcıları üzerindeki etkilerini araştırmaktadır. Sosyal medya kullanıcısı tarafından influencer ile algılanan benzerlik (perceived similarity), sosyal medya kullanıcısının influencer ile özdeşleşmesi (wishful identification), influencer'ın algılanan güvenilirliği ve kullanıcı ile influencer arasındaki parasosyal etkileşim (parasocial identification) araştırılmaktadır. Bu tez, Türk sosyal medya bağlamında algılanan benzerlik, özdeşleşme, güvenilirlik ve parasosyal özdeşleşmeyi eş zamanlı olarak analiz ederek literatüre katkı sağlamayı amaçlamaktadır. Anket, Orta Doğu Teknik Üniversitesi öğrencilerine email ile gönderilmiş ve 100 geçerli cevap toplanmıştır. Bulgular, algılanan benzerlik, özdeşleşme ve güvenilirliğin parasosyal özdeşleşme üzerinde pozitif etkisi olduğunu göstermektedir.